Nicola Piepoli, un nome noto a milioni d'Italiani per essere grande protagonista nel campo delle ricerca di marketing. Chi, infatti, non ne ricorda le apparizioni in Tv quando, soprattutto in occasione delle tornate elettorali, dava i risultati dei sondaggi CIRM, generalmente rispondenti a quelli che poi sarebbero stati i reali? Il 29 Maggio scorso ha inaugurato l'Istituto NICOLA PIEPOLI & ASSOCIATI attraverso il quale vuol proseguire il suo percorso di ricercatore di marketing e d'opinione al servizio di amici, dei suoi clienti e dell'Italia. Al ricevimento allestito nel giardino antistante la sede dell'Istituto, in Via di Ripetta 39, Roma, erano in tanti a festeggiarlo per godere della piacevolissima compagnia di un uomo dotato di una personalità forte, ma misurata, e di un carattere simpatico ed allegro. Tra gli invitati c'erano Maria Pia Dell'Utri, Mirella Pamphili, Alessandro Cecchi Paone, Renato Balestra, l'Avv. Giorgio Maccaroni, Consulente Giuridico del Ministro delle Comunicazioni, Carla Natali, Direttore Operativo dell'Istituto, il baritono Roberto Lovera che ha cantato diversi brani rendendo ancor più piacevole la serata e Christian Carocci, Portavoce del Ministro delle Politiche Agricole e Forestali, G. Alemanno. Al termine poi di una gustosa e raffinata cena, Nicola Piepoli si è dimostrato disponibile a rispondere ad alcune domande finalizzate a mettere a fuoco la rinnovata attività di quello che può meritatamente essere definito "Il mago dei sondaggi"
Da CIRM a NICOLA PIEPOLI & ASSOCIATI, questo passaggio cosa comporterà per il futuro?
Visto che sono più leggero dal punto di vista del personale, comporterà più creatività perché quando si è più liberi si è più creativi.
Progetti?
Nei limiti del possibile servire il mio Paese perché ci sono tante cose da fare nel campo delle ricerche. Ad esempio, per una ricerca sugli incidenti stradali finalizzata almeno al loro dimezzamento noi abbiamo la tecnologia, cioè supponendo che metà degli incidenti siano auto-provocati, se riusciamo a trovare le chiavi di lettura di chi auto-provoca gli incidenti, questi diminuiranno della metà per cui invece di 6400 morti l'anno si scenderebbe a 3200 e ciò nel giro di cinque anni con un risparmio sociale immenso. Questa è una ricerca che abbiamo in programmazione. Un' altra ricerca in programma è di quelle chiamate "di origine di denominazione", cioè il Ministro dei Trasporti il Ministro dei Lavori Pubblici, il Ministro delle Infrastrutture hanno bisogno di supporto di ricerca per sapere esattamente da dove vengono e dove vanno persone e merci e l'opera pubblica è ben fatta se corrisponde a determinati bisogni. Per fare un esempio l'origine destinazione che noi supponiamo poter fare serve per poter aver un' idea dell'utilizzazione in percentuale del Ponte di Messina nei prossimi venti anni e quindi della necessità o meno di fare quel determinato tipo di ponte. Questo tipo di ricerche sono utili al Paese.
Chi chiede la loro realizzazione?
Ci sono i cosiddetti sponsor, aziende, enti pubblici o enti privati, ricchi, che colgono l'occasione di aderire a queste ricerche come, ad esempio. potrebbero essere una Barilla, una Banca del Lavoro, una Banca Intesa, l'Unione delle Camere di Commercio, la Confcommercio, cioè entità che sono in servizio o di frazioni o dell'insieme del Paese. TrenItalia è interessata a origine destinazione mentre Autostrade lo è agli incidenti stradali. Venendo qua ho parlato di questa ricerca con Gamberale e penso che aderisca.
Indubbiamente il dimezzamento degli incidenti stradali è davvero un ottimo obiettivo!
Che permetterebbe non solo un risparmio di sofferenze umane, ma anche di costi. Ogni incidente stradale che ha un ferito grave o un morto, quindi circa 10000 incidenti l'anno, costa alla comunità orientativamente tra uno e due milioni di euro, per cui 1000 sono un miliardo di euro, 2000 quattro miliardi.
Quanto tempo ci vuole per condurre una ricerca di questo tipo e, soprattutto, quanto viene a costare?
Per una ricerca motivazionale, fatta da psicologi, occorrono mille euro ad intervista perciò se si fanno come noi supponiamo di realizzare, 240 interviste, si arriva a 240.000 euro. Noi programmeremmo di fare 120 interviste a traumatizzati negli ospedali e 120 interviste a gemelli dei traumatizzati, cioè a persone simili come tipologia, ma che non hanno mai avuti incidenti. A questo punto facciamo un confronto sul perché alcune persone non hanno mai avuto incidenti ed altre invece ne hanno avuto uno, due o più. Ci sarà una regolarità statistica e noi scopriamo le motivazioni. Un altro obiettivo? Se fai creatività per Banca Intesa oppure per un'altra azienda significa che crei dei gruppi coesi di lavoro, cioè creativi. Creare Amicizia, questo è il concetto e della gente amica conquista il mondo mentre in questo momento le persone passano la maggior parte del tempo a combattersi fra loro. Questo creare Amicizia si fa però attraverso business-school, cioè Formazione alla Creatività.
Per risolvere il problema della disoccupazione?
Bisogna creare ricchezza.
Nicola Piepoli & Associati potrebbe porsi anche questo obiettivo nell'ambito della PIATTAFORMA FUTURO?
Penso di sì.
Quale metodo usa nel suo lavoro per arrivare a creare una squadra vincente?
Ce n'è uno solo: quello del Presidente Americano J.F.Kennedy che era solito dire: un po' meno di "io", un po' più di "noi "
Stiamo uscendo dal tunnel oppure siamo ancora nel buio?
Dipende da noi! Ad ogni modo su come migliorare come mente e come corpo, penso di fare un programma con Alessandro Cecchi Paone.
Un ultima domanda: ci sarà un futuro migliore per il web e quindi per i giornali telematici?
In questo momento che la gente è disanimata il web è maturo. Io vi leggo i giornali e comunico con mezzo mondo, figuriamoci se i giovani non fanno lo stesso. Il web è informazione!

MARIA ROSARIA SANGIUOLO

EDIZIONE RIZZOLI