Novità a Milano dal workshop Finlandia. Una trentina di rappresentanti dell'offerta del paese nordico hanno incontrato gli operatori italiani Si è svolta a Milano la quinta edizione del workshop organizzato dall'Ente Nazionale Finlandese per il Turismo, manifestazione dedicata all'incontro tra l'offerta ricettiva finlandese e gli acquirenti italiani.
La manifestazione, nata dall'esigenza di dare maggiore identità e personalizzare l'articolata offerta della destinazione nel panorama dei paesi nordici, ha visto la partecipazione di 33 rappresentanti della Finlandia, tra catene alberghiere, vettori, città, e una sessantina di operatori italiani. Ritva Toivonen, direttrice per l'Italia dell'Ente Nazionale Finlandese per il Turismo, MEK, ha annunciato durante l’incontro la strategia operativa e i piani di marketing sui mercati esteri per il periodo 2004/2007, approvati recentemente dalla Direzione Generale di Helsinki, "una strategia che comunque potrà essere modificata a seconda dell'andamento del mercato col passare del tempo". In particolare gli investimenti e le attività dell'Ente si concentreranno soprattutto sul marketing di prodotto, con una grande attenzione al cliente.
L'Ente ha individuato i prodotti per i quali saranno applicate strategie di marketing mirate: i prodotti estivi (vacanze itineranti, attività nella natura, vacanze in campagna); prodotti invernali (vacanze neve, viaggi avventura, Natale); prodotti per tutto l'anno (vacanze brevi, incentive ed eventi, special interest, vacanze benessere). In particolare sul mercato italiano saranno promossi le vacanze itineranti, le vacanze neve, il Natale e i viaggi incentive. Secondo una ricerca di IPK International, il mercato incentive in Finlandia produce ogni anno oltre 80mila arrivi, il 4 per cento di tutti i viaggi incentive in Europa, un dato che fa del Paese la settima destinazione tra le mete incentive del Vecchio Continente.
Per quanto concerne i congressi, il settore, che viene gestito dal Finland Convention Bureau, genera un giro d'affari significativo, con oltre 40mila delegati che hanno preso parte a convegni in Finlandia nel periodo giugno/settembre 2003. La stima per la fine dell'anno è di 60mila partecipanti, pari ad un introito totale per il Paese di 92 mln di euro. Congressi e conferenze di livello e richiamo mondiale nei settori più all’avanguardia quale la medicina, la tecnologia, la scienza vengono programmate ad Helsinki, ma anche a Tampere ed Espoo.
Una recente statistica della Union of International Associations ha riconosciuto la Finlandia al 15° posto a livello mondiale (tra 97 paesi considerati) come meta di congressi, posizione che mantiene da ben 15 anni. Per quanto riguarda le città che hanno ospitato convegni e congressi, Helsinki si trova al 21° posto.
Sempre durante il workshop, il direttore per l’Italia della compagnia di bandiera Finnair, Arto Sutinen, dopo gli incontri di Bari e Rimini, ha informato sulle novità, la più interessante delle quali è rappresentata dalla promozione targata "Finnair 80", ideata per festeggiare l'ottantesimo compleanno della compagnia aerea finlandese.
Ogni tratta effettuata con volo Finnair costerà 80 euro, tasse escluse. La promozione interessa la rotta Milano Malpensa-Helsinki e tutti collegamenti internazionali in partenza dalla capitale finlandese con destinazione capitali baltiche (Tallinn, Riga e Vilnius) e scandinave (Stoccolma e Oslo) e città russe (Sna Pietroburgo e Mosca), asiatiche (Shanghai, Pechino, Hong Kong, Tokyo e Osaka) e nordamericane (New York e Miami). La promozione, partita dal 1° novembre, si protrarrà fino al 15 dicembre e sarà valida a partire dal 5 gennaio 2004 fino al 29 febbraio. Ha inoltre confermato , per la stagione invernale, il collegamento diretto tra Malpensa e Rovaniemi. Saranno sedici voli in tutto che prenderanno il via il 4 dicembre fino al 9 aprile. L'operativo, ribattezzato "Lapponia Express", è stato fatto in collaborazione con cinque tour operators italiani: Giver, Sei Viaggi, Agamare, Kuoni Gastaldi e Norama. Ma se la Lapponia rimane una destinazione privilegiata per il visitatore italiano in Finlandia, anche la capitale, Helsinki, si difende bene. Infatti con quasi 60mila pernottamenti nel 2002, gli italiani sono al settimo posto tra i turisti stranieri presenti a Helsinki, preceduti da britannici, russi, svedesi, tedeschi, statunitensi e giapponesi.Per la promozione, la città, che dispone di 14mila posti letto, con 45 hotel quasi tutti di 4 stelle e più, investe sui mercati stranieri 2 mln di euro.

GIANFRANCO NITTI